拍賣行分化加劇 網絡競拍引領新浪潮

　　近日，雅昌藝術市場監測中心(AMMA)發布了《中國藝術品拍賣市場調查報告(2015年秋季)》，報告顯示，2016年藝術品市場可能會出現分化，高值的小眾收藏與中產審美消費，以及投資保值將給更多拍賣公司一個定位的機會。如果定位準確，未來將平穩發展，反之2016年將充滿風險。同時，“互聯網+”在2016年會有更多的拓展空間，傳統與“互聯網+”結合將沖破傳統的購藏體驗，使市場更先進、更精彩?！K富比亞洲資深顧問溫桂華

　　南方梯隊勢頭猛勁拍行上演格局之變

　　香港、北京兩地一直以來都是中國藝術品交易重鎮。自2012年開始，“調整”便成為國內藝術市場的主基調，以北京地區為代表的北方拍賣行和香港地區的拍行都在不斷的進行自我調整，以上海、廣東等地為代表的南方地區則表現出兇猛的追趕步伐，內地南北方拍賣公司之間的差距逐步縮小。

　　從拍賣規模和成交額來看，北方二線拍行大幅跌出TOP20榜單，南方地區拍行成交額小幅上漲，步伐沉穩。2015年秋拍北京保利、香港蘇富比、香港佳士得雖然位置小有變化，但總體上穩居前三。本季度，蘇富比、佳士得成交額分別下滑4.37%、8.64%，這主要是由于，港臺征集拍品來源多是早前流失海外的回流文物，隨著近些年內地收藏人群的擴大與收藏市場的成熟，海外文物不斷被中國藏家收入，逐漸沉淀，能夠流通的精品會越來越少；本季度，北京保利正值10周年慶典，可謂火力全開，29.2億元的成交總額同比上漲20.48%，中國嘉德作為老牌拍賣行成交額也提升9.37個百分點，北京翰海下滑明顯，從去年的第四位下滑至2015年的第九位，北京銀座、天成國際、北京九歌跌出TOP20榜單；南方地區的上海嘉禾、華藝國際、廣東崇正、朵云軒不但成交額未有下滑，排名也與去年同期持平，其中以上海嘉禾尤為明顯，成交額同比上漲118.23%，從去年的第九位躍至第七位，在秋拍大部分拍行成交額“跌跌不休”的態勢里著實亮眼。南方拍賣行在經過幾年的沉淀，最終留下來的這些則顯示了頑強的生命力，并且多年的布局終于在本季度凸現出來。

　　香港和內地的北方地區依靠深厚的藏品資源和穩固的藏家群體，已成為中國藝術品拍賣的風向標；而南方地區則在不斷積累資源、專注強勢板塊的發展。

　　發揮自身優勢，推出具有地區特色的交易門類，以聚集地放人氣，成為南方地區發展的策略之一，如西泠拍賣推出的石雕、園林、金石篆刻等專場，其中“金石永年? 文房古玩專場”成交額，成交率100%、“吉金嘉會? 金石碑帖專場”成交1259.6萬元，成交率90.65%、“中國歷代庭園藝術? 石雕專場”成交額2349.220萬元，成交率為78.57%。其次，借助“名人效應”提高成交率，以確?！捌狈俊辈皇?，雖然是北方先行提出并實行，但南方拍行在這方面表現亦不遜色，2015年秋廣東崇正推出“九藤書屋藏名家書畫”專場以100%成交，這是“九藤書屋”專場在繼2015年春拍之后的第二次白手套。正是因為上海、廣東、浙江等地不斷尋求差異化發展，多年的積累和沉淀使得其在特色板塊擁有話語權，同時也穩固了客戶源。即使在其他板塊熱火時也不曾改變方向，盲目跟風，最終免在市場寒流中受到波及。

　　李可染1965年作昆侖雪山圖RMB 70,150,000北京保利2015-12-06

　　網絡競拍打破傳統的新生力量

　　本季度的亮點除了億元拍品外，更讓人熱議的是網絡競拍。事件起源于保利十周年秋拍聯合藝典的同步競拍，神秘買家通過網絡頻繁發力，拍下許多重要的拍品，如1.15億元成交的齊白石《葉隱聞聲冊頁》、7,015萬元成交的李可染《昆侖雪山圖》、483萬元成交的傅抱石《聽雨圖》、115萬元成交的潘天壽《雛雞》、115萬元成交的“元代定窯刻蓮花笠式碗”，還有成交的9件一級文物古籍善本，其中《梁朝傅大士頌金剛經》以2,645萬元成交，當然還有34.5萬元成交的“明局部金朝冠耳鼎式爐”以及更多的信札、名貴腕表等，藝典同步競拍所取得的總成交額高達2.4億元，這在以往的同步拍中是比較少見的。這一次成功的“試水”之后，上海明軒、保利廈門也加入“同步拍”行列，新興起的大咖拍賣，也與北京翰海、南京經典、浙江南北相繼聯手，網絡競拍儼然已成為傳統藝術市場的有力補充。

　　此次表現亮眼的網絡競拍，被譽為是藝術市場的第三種競拍力量。對此，大咖拍賣的創始人張皓說道：“大咖不會和畫廊、拍賣行搶生意，我們只做平臺級別的底層服務。畫廊的日子現在也不好過，拍賣行也有約60%的流拍品需要二次盤活，我們希望協助他們能通過移動拍賣的方式獲得更多的交易機會，這也是畫廊、拍賣行愿意和我們合作的原因?！本€上拍賣作為產業連接器，用“互聯網+”模式整合產業鏈，與機構并不產生競爭，相反會和整個產業鏈形成盟友。

　　在網絡競拍出現之前，藝術品與互聯網其實早已“聯手”，如線上拍賣、藝術品電商等。自2000年起，趙涌品牌正式推出“趙涌在線”，主打藝術收藏品網上交易，包括郵票、錢幣、紙雜、文獻、藝術品等，成為目前最大的郵幣卡網絡交易平臺。雅昌藝術網在2015年推出“兜藏”APP，致力于打造一個線上古玩商城，依托雅昌藝術網15年的經驗和資源，接入龐大的數據系統，革新了藝術市場固有的運營模式，首創的特色化人脈社交讓每一位收藏愛好者都能建立并擴大自己的“收藏圈”，讓藝術收藏衍生更多可能。推出至今，“兜藏”日瀏覽量最高達11.3萬，訪客數最高時到達6.1萬人。

　　互聯網與藝術品的結合讓藏家在時間和空間上更加自由，而弊端也隨之出現。最大的問題便是不能親自上手感觸，尤其是對于那些高價拍品，更讓人心里難安。但是現如今電腦技術與高清圖片的傳輸技術，完全可以把拍品全方位360度無死角的展現在藏家眼前，并且，線上拍賣以中低端為主，天價只是個別顯現。

　　此外，拍賣行的口碑也是藏家選擇參與競投的重要標準，再加上完善的應對措施，為藏家解決后顧之憂，互聯網與藝術品的結合才能夠走的更遠。

　　雖然近年處處推行“互聯網+”的概念，但也僅是作為一個輔助工具，不能完全取代現場拍賣。一些小收藏品、裝飾品、工藝品，會越來越多的出現在網絡拍賣里，但文物拍賣具有特殊性，網絡拍賣的推行不可能一蹴而就，一些古代文物、重器，價格比較高的東西，網絡目前還不適合，線上拍賣的未來發展還需進一步觀察。